有兩句話害了中國的企業家，而且害了很多企業家。第一句話是什么啊，酒香不怕巷子深，但是這句話錯了！咱今天先不分析這句話。第二句話叫什么？叫薄利多銷。因為在中國人的思維當中，當他產品賣不動的時候怎么辦啊？便宜一點！我一便宜我就能多賣點，我多買點我最后還是賺回來了，我賣10個每個賺兩塊，利潤雖然厚，我賣不動怎么辦呢？我賣得便宜一點，我每個賺5毛，賣上30個我不比你賺的多了嗎？這不就是薄利多銷嘛。

　　薄利多銷是很多企業的法寶，因為薄利多銷讓我們中國很多的企業走向了國際市場。但是，這種薄利多銷的思維最后給我們帶來的，是我們的企業越來越沒有競爭力！

　　薄利多銷的思維在中國根深蒂固

　　薄利多銷這種思維在中國根深蒂固，什么原因導致人們相信薄利多銷呢？這種根源產生于中國的封建社會。據一個統計表明，2000多年中國的勞動生產率只提高了4倍！在秦朝那個時候人們牛拉著犁耕地，過了2000年怎么樣啊？直到1980年我記事的時候農村還用那個牛拉犁呢，那個犁和2000多年前的一模一樣，沒有技術進步！結果是導致中國的商品沒有得到發展，商品極不豐富，產品同質化。但現在是商品極大豐富，任何一個產品都有可能讓其他產品取代，消費者不是買那個便宜的東西，而是買他認可的、他認為需要的、他認為值的東西。

　　市場上賣得最好的產品不是薄利多銷，而是厚利多銷！

　　我們發現真正在市面上賣得好的產品是什么？他不是薄利的，他是厚利的！你不信是吧？我問你，在中國賣的最好的家電是哪個品牌？海爾，他是行業當中利潤最薄的嗎？不是吧？他是最厚的！他的價格高你還買，他的牌子響啊！在中國賣得最好的碳酸飲料是哪一個？可口可樂呀!他是利潤最薄的嗎?不是，他是最厚的!　　　

　　能夠實現多銷的產品不在于利厚還是利薄，而在于能夠提供的價值！

　　后來我研究了真正在市面上賣的最好的產品，都不是薄利多銷而真正是厚利多銷的。由于薄利多銷導致許多企業沒有錢改進技術，沒錢提高產品的品質，沒有錢去做更多的推廣或者廣告，導致消費者不了解我們的東西，導致你的產品好他也不知道！他寧愿選一個他認可的某個品牌的產品。你的品質好對不起他不買你的，為什么？他沒有聽說你，他看不出來你的好！所以說我們一定要記住：一個產品到底能不能多銷不取決于你的利益厚還是利益薄，而取決于能夠提供的價值，消費者認為他是值他就值，消費者說他不值他就是不值，和本身的利益厚薄是沒有關系的！